{"id":460,"date":"2025-04-24T00:24:36","date_gmt":"2025-04-24T03:24:36","guid":{"rendered":"https:\/\/revista.argentores.org.ar\/?p=460"},"modified":"2025-04-24T00:24:37","modified_gmt":"2025-04-24T03:24:37","slug":"la-generacion-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista.argentores.org.ar\/index.php\/2025\/04\/24\/la-generacion-tiktok\/","title":{"rendered":"La Generaci\u00f3n TikTok\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Un espectador vac\u00edo en un mundo de likes y fakes<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n Z, se caracteriza principalmente por la b\u00fasqueda de la satisfacci\u00f3n r\u00e1pida y del consumo adictivo de plataformas que se centran solo en la imagen y la vitalizaci\u00f3n. Narrar historias nuevas se ha convertido en un gran desaf\u00edo para capturar la atenci\u00f3n de los nuevos espectadores. <\/p>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n IP<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Todos los adolescentes y j\u00f3venes adultos son parte de la llamada de la generaci\u00f3n Z. Algunos les dicen tambi\u00e9n generaci\u00f3n IGEN o IP, porque son la primera generaci\u00f3n en pasar toda su infancia y adolescencia en la era de los tel\u00e9fonos inteligentes, los iPhones y las iPads. El inicio de la vida conectados y en un c\u00edrculo constante con tecnolog\u00eda inteligente les ha dado un perfil particular con h\u00e1bitos que rompen de lleno las estructuras comunicaciones tradicionales. <\/p>\n\n\n\n

La burbuja de satisfacci\u00f3n<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Empecemos explicando que es esta generaci\u00f3n y cu\u00e1les son sus cualidades principales en relaci\u00f3n al consumo audiovisual. Llamamos generaci\u00f3n Z aquellos j\u00f3venes nacidos entre de 1995 y 2010, que hoy ya forman parte de un n\u00facleo importante en el sistema de consumo, y m\u00e1s si hablamos de entretenimiento. Los creadores y autores de historias, deben prestar atenci\u00f3n a los espectadores, ya que son los receptores directos a los que se ofrecen las narraciones.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ning\u00fan autor esta ajeno al impacto o las reacciones de un p\u00fablico determinado; y la industria audiovisual y esc\u00e9nica, no es ajena a los cambios y transformaciones que los espectadores tienen en sus h\u00e1bitos de consumo. Vivimos en tiempos donde la tecnolog\u00eda ha cambiado radicalmente el modo de consumo y ha moldeado a generaciones enteras en sus h\u00e1bitos mediante el uso del dispositivo reinante de nuestra era: el celular. <\/p>\n\n\n\n

Los recientes estudios de la universidad estatal de San Diego aportan datos que revelan que el consumo de entretenimiento de esta generaci\u00f3n se basa principalmente en redes sociales y streaming. Tambi\u00e9n un rasgo importante de esta generaci\u00f3n de espectadores es que rara vez escapan al circuito mainstream (corriente mayoritaria) o casi nunca consumen por fuera de su zona de confort, es decir, transitan dentro de un c\u00edrculo de seguridad y satisfacci\u00f3n permanente, no dejando entrar (ni ellos salir a buscar) las experiencias por fuera de la m\u00e9trica del algoritmo que tiene los datos de sus gustos personales.  <\/p>\n\n\n\n

Influencers y el motor del streaming<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Hoy parte del marketing (podr\u00edamos decir la mayor\u00eda de las campa\u00f1as y la publicidad) se han podido establecer en las plataformas de streaming (por ejemplo: Youtube). Esto da como resultante que los relatos y producciones narrativas han migrado a estos nuevos lugares, donde se concentra el mayor movimiento de espectadores y de publicidad. Aqu\u00ed los llamados \u201cInfluencers\u201d y especialistas en marketing digital est\u00e1n usando las distintas apps (aplicaciones) para experimentar con nuevos formatos de contenido que, con frecuencia, se presentan en forma de \u00abdesaf\u00edos\u00bb que animan a los usuarios a involucrarse. As\u00ed se generan estrategias de redes que siempre van de la mano de comunidades cerradas y como ya se\u00f1alamos, del sistema de algoritmos.  <\/p>\n\n\n\n

Una cierta interacci\u00f3n, r\u00e1pida (todo siempre es r\u00e1pido) donde la estrategia narrativa es de sencilla lectura (prevalece la forma y no el contenido). Es normal ver que se busca la vitalizaci\u00f3n de un producto, o situaci\u00f3n dram\u00e1tica originada, solo para que esta tenga mayor circulaci\u00f3n. Incluso, la aceptaci\u00f3n de estos contenidos, no tienen relaci\u00f3n directa con la calidad, ya que las interacciones tienen muchos factores y un factor central es tambi\u00e9n el consumo ir\u00f3nico de esos contenidos. Es decir, se consumen a modo de cr\u00edtica, burla o morbo. Algo viral no necesariamente se traduce en algo de calidad o de un contenido narrativo tratado en profundidad. Se establece para esta generaci\u00f3n algo concreto: la forma sin aspectos narrativos sigue predominando el concepto del mensaje dram\u00e1tico.  <\/p>\n\n\n\n

Al, TikTok y los j\u00f3venes tecn\u00f3logos<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Los dise\u00f1os de contenido creativo empleados en TikTok son cada vez m\u00e1s, aprovechados por marcas y retailers. Estos v\u00eddeos t\u00edpicamente usan un formato de \u00abllamada y respuesta\u00bb y dejan margen para que un compa\u00f1ero se incorpore.  <\/p>\n\n\n\n

La funci\u00f3n permite a los usuarios crear v\u00eddeos con sus amigos o con cualquier otro usuario sin importar d\u00f3nde se encuentren. Tambi\u00e9n se usa para emparejar respuestas o v\u00eddeos de reacciones, ampliar historias a\u00f1adiendo m\u00e1s v\u00eddeos de otros usuarios o para plantear un desaf\u00edo que inspire a otros a crear su propio d\u00fao. Los usuarios tambi\u00e9n se pueden sumar al v\u00eddeo de un d\u00fao ya existente, lo que crea una infinidad de parejas que interact\u00faan entre s\u00ed.  <\/p>\n\n\n\n

Este concepto, que ya es de viejo uso en redes, dio lugar a d\u00faos basados en videos de impacto, donde se contin\u00faa la acci\u00f3n del video de origen y se lo conecta en presentaciones que tiene que ver con productos o producciones.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tambi\u00e9n aparecen los videos realizados con AI, donde los usuarios ya comparten fotograf\u00edas y videos generados por aplicaciones. Es decir, un sinf\u00edn de contenido r\u00e1pido, generado a partir de material previo ya testeado y visualizado previamente. Un loop constante de contenido que circula de forma repetitiva. <\/p>\n\n\n\n

Para esta generaci\u00f3n Z, la producci\u00f3n de piezas audiovisuales comienza a ser de f\u00e1cil acceso, bajo costo y tambi\u00e9n de r\u00e1pido alcance. Basta con un solo click en las distintas aplicaciones de inteligencia artificial generativa y tras la espera de solo algunos segundos se obtiene un como resultado un video corto. <\/p>\n\n\n\n

Todo este sin fin de producciones y tr\u00e1nsito de piezas audiovisuales, est\u00e1 enmarcado en una era donde aparecen miles de clips y videos de j\u00f3venes que apoyan e incentivan el uso de las tecnolog\u00edas. Un marketing global cuya funci\u00f3n es destacar las ventajas de distintas app y dispositivos que salen al mercado, sin obviamente profundizar, analizar o criticar. Esa carencia de un criterio es un rasgo de las comunidades digitales, que dan lugar a infinitas voces que replican y opinan sin sentido, pero con enorme velocidad y alcance masivo. <\/p>\n\n\n\n

El consumo constante y el sentido de pertenencia<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Gracias a todo lo anterior expuesto, es que las grandes plataformas trabajaron y analizaron los h\u00e1bitos de los j\u00f3venes Z en profundidad. Estas empresas han sido claras en analizar los perfiles de esta nueva generaci\u00f3n de consumidores de historias. Las plataformas buscan tener espectadores a toda hora y a todo momento y si deben hacer maratones de series, y que dejen sin dormir al espectador, \u00a1mejor! Lo principal es generar un sentido de pertenencias, las series han pasado a ser \u201cmarcas\u201d destinadas a tener espectadores de diferentes \u201cnichos\u201d, que adem\u00e1s mutan y cambian, y que no son nada f\u00e1ciles de cautivar y retener. La generaci\u00f3n Z, es indiferente a propuestas que no son atractivas o no tienen \u201cese\u201d sentido de pertenencia buscado. Es un espectador que abandona y no contin\u00faa el v\u00ednculo del espectador tradicional. Nunca da segundas oportunidades. <\/p>\n\n\n\n

Adicci\u00f3n a lo r\u00e1pido y breve<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

En la conferencia magistral \u201cEngagingthe i-gen\u201d en el instituto t\u00e9cnico de Monterrey, se llev\u00f3 a cabo la mayor rueda de charlas sobre las nuevas generaciones y el nuevo p\u00fablico (tanto en medios como los perfiles de nuevos estudiantes universitarios). Se determin\u00f3 que la generaci\u00f3n Z siente mayor soledad y depresi\u00f3n; requieren m\u00e1s apoyo y orientaci\u00f3n, son menos independientes y necesitan est\u00edmulos cambiantes de forma permanente.  Se sugiri\u00f3 a cambiar estrategias para entregarles contenido. \u201cLos j\u00f3venes pasan mucho m\u00e1s tiempo con las pantallas y menos tiempo leyendo libros y otros textos extensos, incluso revistas, art\u00edculos period\u00edsticos. leen en l\u00ednea, pero por lo general fragmentos\u201d, detallaron varios expertos. <\/p>\n\n\n\n

El futuro, conclusiones<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Ante todos estos an\u00e1lisis y elementos de cambio que presenta la generaci\u00f3n Z, es evidente que los nuevos espectadores ya est\u00e1n determinando nuevas formas de consumo y las estrategias tradicionales no parecen capturar la atenci\u00f3n. Adem\u00e1s, la inminente ola de las tecnolog\u00edas de AI, vienen acelerando este cambio de paradigma en la producci\u00f3n y creaci\u00f3n de historias. Necesitamos una mirada superadora, estrat\u00e9gica y sumamente creativa para que el universo narrativa empiece a trabajar nuevos formatos y usos de herramientas digitales. Nuevas recetas que expongan y manifiesten valores dram\u00e1ticos. Escribir sin dejar de utilizar los m\u00e9todos cl\u00e1sicos que aun funcionan y seguir\u00e1 funcionando desde el contenido (el qu\u00e9 contar), pero si, empezar a medir y probar en el campo de \u201clas formas\u201d. El desaf\u00edo del futuro es darle peso a \u201cel c\u00f3mo\u201d, trabajar la manera en que se ofrecen las nuevas historias a una generaci\u00f3n que se define como un p\u00fablico dif\u00edcil.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ramiro San Honorio<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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